Wyniki XI edycji konkursu

Kategoria prac magisterskich

 

1. miejsce:

mgr Dominika Grabowska to magister zarządzania (UMCS) oraz magister sinologii (KUL). Obecnie zawodowo łączy obie te specjalizacje, pracując w chińskiej firmie na stanowisku menedżerskim. W latach 2020–2021 pełniła funkcję sekretarza Koła Naukowego Studentów Sinologii (KNSS) KUL. W latach 2021–2022 była członkiem zespołu badawczego nagrodzonego grantem ministerialnym na

badania naukowe z zakresu fonetyki polsko-chińskiej. W kwietniu 2022 roku, jako jedyna studentka kierunku sinologia w Polsce, otrzymała Stypendium Ministra Edukacji i Nauki za znaczące osiągnięcia za rok akademicki 2021/2022. Posiada kilkuletnie doświadczenie zawodowe w branży badań marketingowych i audytów. Obecnie jej zainteresowania koncentrują się na analizie biznesowej, w ramach której wykorzystuje wiedzę zdobytą podczas studiów oraz doświadczenie zawodowe do rozwiązywania konkretnych problemów i formułowania propozycji działań.

Streszczenie pracy

Praca analizuje postawy etnocentryczne konsumentów polskich i chińskich wobec produktów spożywczych, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia kraju pochodzenia, jakości oraz certyfikatów żywności. Celem badań było poznanie i porównanie preferencji obu grup, wskazanie kategorii produktów o wysokim i niskim stopniu etnocentryzmu oraz określenie czynników wpływających na wybory konsumentów.

W pracy omówiono istotę etnocentryzmu konsumenckiego, jego składowe, przyczyny i skutki, a także rolę oznaczeń i systemów certyfikacji w Polsce i Chinach. Przedstawiono również różne rodzaje działań marketingowych, które zachęcają konsumentów do zakupu krajowych artykułów spożywczych. W części empirycznej wykorzystano zmodyfikowaną skalę CETSCALE i dwa kwestionariusze do przeprowadzenia badania w formie ankiety online wśród 200 polskich i 200 chińskich respondentów, co pozwoliło ocenić poziom przywiązania do produktów krajowych i otwartości na produkty zagraniczne.

Wyniki wykazały zbliżony, przeciętny poziom etnocentryzmu w obu krajach z wyraźnymi różnicami w preferowanych kategoriach produktów oraz czynnikach decydujących o zakupie. Wnioski z pracy mogą służyć przedsiębiorstwom planującym strategie marketingowe i eksportowe, wskazując na konieczność uwzględnienia lokalnych wartości, certyfikatów jakości i preferencji konsumenckich zarówno w Polsce, jak i Chinach.

2. miejsce:

mgr Joanna Piwowarek to absolwentka studiów magisterskich Zarządzanie w wirtualnym środowisku w Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie, ukończonych z wyróżnieniem. Jest związana z obszarem marketingu oraz zintegrowanej komunikacji marek, ze szczególnym uwzględnieniem podejścia strategicznego i wykorzystania nowych technologii. Jej zainteresowania obejmują innowacje w marketingu, sztuczną inteligencję oraz badania nad zachowaniami i zaangażowaniem konsumentów.

3. miejsce:

mgr Michał Brząkała to absolwent studiów drugiego stopnia na kierunku Logistyka, specjalność Systemy i strategie wspierające zarządzanie łańcuchem dostaw na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu. Wielokrotny laureat Stypendium Prezesa Rady Ministrów oraz Stypendium Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego za znaczące osiągnięcia naukowe. Członek Studenckiego Programu Stypendialnego skierowanego do studentów i doktorantów zaangażowanych w działania na rzecz realizacji celów zrównoważonego rozwoju, a także zwycięzca konkursu Rektora Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu zarówno na najlepszą pracę licencjacką, jak i na najlepszą pracę magisterską obronioną na UEW w dyscyplinie Nauki o zarządzaniu i jakości. Członek studenckich kół naukowych Logis oraz SAPer, działających przy Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu. 
 

Kategoria prac licencjackich

 

1. miejsce (ex aequo):

Aleksandra Obajtek to absolwentka LIX Liceum Ogólnokształcącego Mistrzostwa Sportowego im. J. Kusocińskiego w Warszawie, absolwentka Uniwersytetu Warszawskiego oraz reprezentantka Klubu Uczniowskiego AZS UW w pływaniu. W czerwcu 2025 roku z wyróżnieniem ukończyła studia licencjackie na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, podczas których jej szczególne zainteresowanie wzbudził obszar zachowań konsumenckich i marketingu. W ich trakcie została wielokrotną stypendystką Rektora UW, laureatką programu Santander Open Academy oraz “Stypendium na start” Uniwersytetu Warszawskiego. Obecnie kontynuuje edukację na tym samym wydziale na kierunku Digital Marketing. Równolegle z edukacją rozwijała karierę pływacką. Dzieciństwo spędziła w Świebodzicach, gdzie rozpoczęła się jej przygoda z pływaniem. Jako reprezentantka “KS Rekin Świebodzice” ustanawiała rekordy okręgu dolnośląskiego i zdobywała liczne medale rangi okręgowej oraz ogólnopolskiej. Jako późniejsza zawodniczka klubu AZS AWF Warszawa, a następnie KU AZS UW zdobywała medale m.in. Mistrzostw Polski oraz Akademickich Mistrzostw Warszawy i Mazowsza.

Streszczenie pracy

Praca podejmuje problematykę innowacyjnych metod płatności odroczonych „Kup teraz, zapłać później” i wpływu, jaki wywierają na zachowania konsumenckie pokolenia Z. Dynamicznie rozwijający się rynek pozabankowych płatności odroczonych proponuje coraz wygodniejsze, prostsze i szybsze rozwiązania cyfrowe, co szczególnie przyciąga młodych, podatnych na innowacje technologiczne konsumentów, jakimi są członkowie pokolenia Z. W związku z tym owe metody płatności mogą istotnie wpływać na ich procesy decyzyjne i zachowania zakupowe.

Badanie przeprowadzono na próbie 217 respondentów i zastosowano metodę sondażowego badania ankietowego za pośrednictwem Internetu (CAWI). Jak wykazała analiza wyników, użytkownicy „Kup teraz, zapłać później” w wysokim stopniu kierują się motywami hedonistycznymi, a także są mniej wrażliwi na cenę, bardziej skłonni do konsumpcji na pokaz oraz impulsywnych i kompulsywnych zachowań zakupowych, w porównaniu do konsumentów niekorzystających z takich metod płatności. Ponadto korzystający z nich konsumenci gorzej oceniają swoją sytuację finansową niż niekorzystający. Kluczowym sektorem wykorzystywania „Kup teraz, zapłać później” wśród użytkowników jest branża odzieżowa, a głównym powodem korzystania jest sama możliwość odroczenia płatności. Z kolei wśród niekorzystających konsumentów świadomość braku wystarczających środków stanowi najistotniejszą barierę w korzystaniu przez nich z tego typu płatności.

Implikacje praktyczne wskazują na potrzebę koncentracji działań marketingowych usługodawców „Kup teraz, zapłać później” na sektorze mody, z uwzględnieniem hedonistycznych motywacji zakupowych. Skuteczne mogą się okazać kampanie oparte na emocjach i pozytywnych doświadczeniach, przy równoczesnym zapewnianiu mechanizmów kontroli zadłużenia oraz promowaniu odpowiedzialnych zakupów i świadomego zarządzania budżetem poprzez kampanie społeczne. Głównym ograniczeniem pracy jest celowy charakter próby, asymetria płci wśród respondentów, a także ograniczona trafność badania ze względu na jego ankietowy charakter.

1. miejsce (ex aequo):

Lidia Duszyk to absolwentka kierunku Modern Business Management na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się na marketingu cyfrowym, psychologii konsumenta oraz wpływie mediów społecznościowych i Internetu na zachowania jednostek.

Streszczenie pracy

Praca bada najczęstsze czynniki motywacyjne wpływające na internetową konsumpcję fast fashion przez przedstawicieli Pokolenia Z. Biorąc pod uwagę rosnące znaczenie tej grupy demograficznej na globalnym rynku konsumenckim oraz rozwijający się rynek fast fashion, podjęta tematyka ma istotne znaczenie zarówno w środowisku biznesowym, jak i akademickim. Badanie koncentruje się na czterech kluczowych czynnikach: wpływie mediów społecznościowych i influencerów, szerokim asortymencie odzieży dostępnej online, wygodzie i dostępności zakupów internetowych oraz przystępności cenowej.

Ramy badawcze oparto na modelu SOR (Stimulus–Organism–Response) oraz Teorii Motywacji Zakupowej, aby zrozumieć, w jaki sposób bodźce zewnętrzne wywołują wewnętrzne reakcje emocjonalne i poznawcze, wpływające na decyzje zakupowe konsumentów. Badanie empiryczne przeprowadzono za pomocą anonimowej ankiety internetowej, którą wypełniło 112 respondentów. Zebrane dane poddano analizie statystycznej przy użyciu testu chi-kwadrat, testu korelacji Pearsona oraz regresji liniowej.

Wyniki wykazały, że wszystkie cztery czynniki mają wpływ na chęć przedstawicieli Pokolenia Z do zakupu odzieży fast fashion online, przy czym największą rolę odgrywają media społecznościowe oraz atrakcyjność cenowa. Pomimo swojej świadomości ekologicznej, Pokolenie Z wciąż wykazuje wysoki poziom konsumpcji fast fashion, co wskazuje na wyraźną lukę między intencjami a rzeczywistym zachowaniem zakupowym (tzw. intention–behaviour gap).

Analiza ta przyczynia się do lepszego zrozumienia wzorców zachowań konsumenckich młodszych pokoleń oraz dostarcza praktycznych wskazówek dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą dostosować swoje strategie do zmieniających się oczekiwań rynkowych. Zrozumienie motywacji zakupowych Pokolenia Z może również wspierać promowanie bardziej zrównoważonych modeli konsumpcji, zgodnych z wartościami i oczekiwaniami tej grupy konsumentów.

2. miejsce:

Wiktoria Krakowska to absolwentka studiów I stopnia na Politechnice Białostockiej na kierunku Zarządzanie, ze specjalnością Marketing internetowy w biznesie. Aktualnie jest studentką studiów II stopnia na tym samym kierunku, i realizuje specjalność Zarządzanie produktem i sprzedażą. Aktywnie działa w Kole Naukowym Marketing 5.0 na Politechnice Białostockiej. Jest autorką oraz współautorką artykułów opublikowanych w kwartalniku naukowym Akademia Zarządzania. Łączy swoją aktywność zawodową z systematycznym rozwojem swoich kompetencji oraz zainteresowań w obszarze zarządzania i marketingu.

3.miejsce:​

Katarzyna Szłapka to absolwentka studiów pierwszego stopnia na kierunku Zarządzanie i Inżynieria Produkcji na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. Kontynuuje kształcenie na studiach drugiego stopnia. Jej zainteresowania obejmują marketing, zarządzanie cyklem życia produktu oraz projektowanie innowacyjnych produktów, co znalazło potwierdzenie w zwycięstwie zespołu studentów UEP w konkursie „Opakowanie przyszłości – innowacyjne rozwiązanie dla produktów przyszłości” organizowanym przez firmę Danone.